.jpg)
一、那些拧巴的VI往事
最开始的“飘”：为了出人头地的硬凹
刚入行那会，满脑子想的是怎么快速出人头地，觉得VI就得做得“够大气”，logo要闪、色彩要撞，仿佛越夸张越能证明自己厉害。接的第一个小项目是本地社区里的一家小店，我硬给它加了一堆花里胡哨的辅助图形，把标准色拉到最艳，结果客户拿到手皱着眉说“看着像夜市的广告牌，不是我们要的家常味”。那时候还不服气，觉得是客户不懂设计，躲在楼下巷口的糖水铺啃着面包生闷气，直到后来跟着前辈改，把辅助图形换成了他们家卖的糖糕的压纹，标准色选了店里暖黄的灯泡色，才突然明白：VI的根是品牌的魂，不是我要炫的技。
后来的“怕”：患得患失的细节抠
那次之后就落下了心病，接任何VI项目都怕做砸，怕领导觉得我没本事，怕对不起客户的那点信任。每次从基础系统到应用系统，哪怕是名片的圆角弧度、便签纸的色值，都要反复核对，甚至会盯着同一个地方看一上午，就怕哪里漏了。有次做一个小连锁业态的VI，把应用系统里的一条辅助线的粗细调了三次，每次都觉得差点意思，最后突然想起小时候外婆缝衣服的针脚，才把线宽定在和缝衣线差不多的粗细——不是为了完美，是怕自己再因为粗心，毁了那点好不容易攒起来的底气。
二、AI来了，设计师该攥着什么？
别跟AI抢“快”，要守“慢”的温度
现在AI能生成几百套VI方案，快到让人发慌，我反而更敢慢下来。比如做VI的辅助图形，AI能输出一堆规整的好看线条，但我会抽一下午泡在客户的门店里，看老板和顾客说话的语气，摸一摸他们的产品，把这些细碎的烟火气揉进图形里——上次给一家做手工酱的小店做VI，我把酱罐的拧盖纹路做成了辅助图形，不是AI那种完美的几何，是带点手工痕迹、有点歪的纹路，客户拿到手一眼就认出：“这是我们自己的酱！”AI做的是标准化的好看，人做的是“懂”，这是它抢不走的。
三、把不起眼的事，熬成光
我就是个普通设计师，没出众的外表，没丰厚的背景，在大城市里全靠一双手吃饭，哪怕是领导安排更新网站的一篇文章，我也想写得有血有肉——就像做VI一样，哪怕只是给小店做名片的圆角，也要把它做的让人拿在手里舒服，让品牌和人见第一面时，能暖一点，实一点。VI从来不是什么高大上的东西，它是品牌递出去的第一只手，我要做的，就是把这只手攥得更稳，更有温度，哪怕只是在不起眼的角落，也能散出一点光亮。